Kauppalehti: "Hakusanamainonta ei vielä vakavasti otettavaa markkinointia" |
| 26.01.2010 10:49 | |||
|
Lähes puolet yrityksistä ei vielä tee hakusanoihin kohdennettua mainontaa Internetin hakukoneissa. Tutkimuksen mukaan hakusanamainonnan tehoon ei uskota tai sitä ei osata.
Kolme neljäsosaa yrityksistä ei koe hakusanamainontaa tärkeäksi osaksi yritysten markkinointiviestintää. Joka viides vastaajista ei usko hakusanamainonnan tehoon lainkaan. Toisaalta hakusanamainontaa jo tekevistä yrityksistä 81 prosenttia toteaa hakusanamainonnan tuovan uusia kävijöitä yrityksen nettisivuille ja usein johtavan myös suoraan kauppaan. Tulokset ilmenevät viestintäyhtiö Sopranon toteuttamasta sähköisestä kyselytutkimuksesta, johon vastasi 1026 ylimmän johdon edustajaa. - Hakusanamainonta ei vielä ole Suomessa vakavasti otettavaa markkinointia. Se ei ole tyylikästä, sitä pidetään jokseenkin arveluttavana, väittää Sopranon verkkoratkaisujen asiantuntija Riitta Auvinen. Sopranon mukaan Ruotsi on tässäkin asiassa Suomea edellä. - Naapurimaassamme Ruotsissa taas todettiin viime vuonna juuri hakusanamainonnan kasvaneen ainoana mediana 35 prosenttia, kun kaikki muut mainosostot vähenivät huomattavasti, sanoo Auvinen. Yli kolme viidestä hakusanamainontaa käyttävästä yrityksestä kulutti hakusanamainonnan budjettiin alle 500 euroa kuussa. Harvan yrityksen kuukausibudjetti ylitti 3000 euroa. Maantieteellisesti vertailtuna hakusanamainontaa aktiivisimmin käyttävät yritykset löytyvät valtakunnallisista yrityskeskittymistä Etelä- ja Länsi-Suomesta. Yrityksen liikevaihdon koko ei selkeästi vaikuttanut hakusanamainonnan käytön yleisyyteen. Niin pk-yritykset kuin suuryrityksetkin käyttivät hakusanamainontaa eriytyäkseen kilpailijoistaan.
|
